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高端白酒“量价双跌”或迎来拐点小鹭鸶草

发布时间:2022-08-27 10:37:43 来源:丰田农业网

高端白酒“量价双跌”或迎来拐点

入夏以来,白酒进入了疯狂大甩卖的季节。昨日,记者走访京客隆、沃尔玛等多家大型超市看到,古井贡、洋河、泸州老窖、茅台醇等十多个白酒品牌全都进入了促销季,买一赠一更是成了促销标配,但消费者并不买账,销售依然冷清。业内人士透露,2012年底以来,高端白酒消费降温。不过,近日有研究机构调研显示,如今白酒两极分化明显,茅台、五粮液等一线品牌出现企稳回升迹象,二三线品牌则受到严重挤压。

先生,您需要什么酒?全都特价优惠,自己喝还是送人?来看看这款酒,原品买一赠一呢!昨日,记者刚走近京客隆劲松店白酒柜台,三五个促销人员围上来逐一介绍。货架上,古井贡、河套老窖、蒙古王、洋河等七八个品牌都在进行促销,不少品牌买一赠一原品或五折优惠。记者询问近期销量,一位销售员脸上露出一丝苦笑:今年白酒销售本就不好,加上现在又到了夏天淡季,更卖不动了。

记者走访本市多家超市和街边烟酒行发现,53度飞天茅台价格普遍在1200元上下,52度五粮液也从以往的千元高位降到了850元左右。酒仙网上,飞天茅台价格为1099元/瓶,五粮液标价为658元/瓶。京东商城上,标注为自营名酒的飞天茅台售价则依然在千元之下,只需要999元/瓶,五粮液售价也只有618元/瓶。

记者还发现,和高端白酒形成对比的是,各家销售点里,100毫升至150毫升的小包装白酒数量明显多了起来,至少10多种。既有老白干、二锅头、劲酒等老面孔,也有贵宾郎酒、泸州老窖六年陈头曲等新品种,酒体度数从42度到58度、价格从5元到30元不等,显然是瞄准大众市场。实际上,由于利润相对低,小包装白酒以往并不受白酒企业青睐,白酒企业以往更侧重于200元以上的中高端产品。一位郎酒经销商说,今年高端白酒销售集体受挫,郎酒也开始主推4款小包装郎酒,158毫升的贵宾郎小瓶酒25元/瓶,虽然平均下来,价格比500毫升的贵宾郎酒便宜不了多少,但显然更适合普通消费者尝鲜。

据了解,今年上半年,白酒市场的不断下滑,使得不少白酒经销商改旗易帜转投红酒市场。近日,国内知名的酒类电商酒美网突然宣布退出白酒市场,未来更加专注于进口红酒市场。酒美网相关负责人对记者说,退出主要基于两方面原因,一方面是因为酒美网对品牌商占主导地位的白酒行业并不擅长,另一方面则跟白酒行业的景气度不高有关。

不过,近日国观智库白酒团队发布数据显示,虽然目前高端白酒市场整体还未走出阴影,但北京、杭州、沈阳等地方藏岩蒿的一线白酒市场价格已现企稳,一线白酒迎来止跌回升拐点。而白酒企业两极分化现象较为明显,茅台、五粮液等超级品牌企稳回升,二三线品牌受到严重挤压。

国观智库表示,北京地区高端白酒价格停止下滑,有些甚至已经开始回升。5月下旬,53度飞天茅台批发价为900元,52度五粮液批发价为660元,而6月上旬两大品牌批发价均有小幅上涨,茅台批发价为920元,五粮液批发价为700元。

如今,以茅台、五粮液为代表的高端白酒价格开始趋于平稳,或许正在迎来拐点,但价格上很难出现以往的暴涨现象,将会逐渐回归合理区稻槎菜属间。一位白酒专家表示。

不过,资本市场的回暖反应尚不明显。去年11月中旬爆发的塑化剂事件以及限制三公消费等政策性因素,使得白酒股从巅峰直接坠入深渊。短短7个月时间,受塑化剂风波影响最大的酒鬼酒股价从最高价的61元跌至最低的不足18元;A股市场整个白酒板块受到牵连,泸州老窖、古井贡酒、洋河股份、沱牌舍得、水井坊等5只个股期间最大跌幅超过50%,贵州茅台股价也一度从去年的220元,跌破155元关口。近期,贵州茅台股价已回升至191元,似乎开始脱离低谷。但其它白酒股价在上证综一担柴属指持续创新低的情况下也是表现不佳,尤其是酒鬼酒、水井坊两只个股弱势更加明显。

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